从“混洗妥协”到“专衣专洗”：海信揽三奖背后的行业破局之道

9 月 25 日，由中国家电网主办的 2025 中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛在济南开幕。面对行业转型的关键节点，各大头部企业齐聚一堂，共同探讨洗护行业破局之道。海信洗衣机凭借卓越的技术创新实力，一举斩获“2025 中国家庭洗衣及烘护行业健康洗护领军品牌”大奖，其明星产品海信棉花糖 Ultra 全家筒获得“热泵洗护先锋产品”大奖，新品海信热泵洗烘一体机 E8Q 更荣获“杰出渠道表现产品奖”。

这一成绩背后，是海信洗衣机在整个行业在困境中展现出的强劲韧性。根据 GfK 中怡康数据显示，2025 年上半年洗护市场零售额增长 11.2%，销售量增长 4.6%，这样的增长数据在宏观经济承压、消费趋于理性的大环境下显得格外亮眼。深层驱动力来自消费需求的结构性变化 —— 消费者对健康分区洗护、空间美学融合及绿色智能的需求日益强烈，以技术创新为核心的价值竞争已成为行业破局的主旋律。但挑战同样严峻：如何在价格战困局中实现“技术价值突围”？如何借“分区洗护”解决家庭健康洗护细分痛点？海信洗衣机不断突破重围的亮眼表现，正是对这些行业关键问题的有力回答。

从“混洗妥协”到“专衣专洗”的刚需觉醒

“现在的家庭洗衣需求跟以前完全不一样了。”随着用户健康意识的逐渐增强，对洗护的需求也越来越细致。婴儿衣物要避免交叉感染，娇贵面料需要温柔对待，重度污渍又要强力清洁，传统洗衣机的“一视同仁”显然跟不上节奏了。也有很多用户意识到分区洗护的重要性，但迫于家庭空间限制，无法同时拥有多台洗衣机满足衣物分洗需求。

从市场数据走向不难看出，用户的消费行为正在发生深刻的结构性变化。他们不再满足于“衣服混洗”的粗放模式，而是追求“专衣专洗”的多筒化精细护理和热泵洗烘给衣物带来的精致呵护。这不再是增量市场的跑马圈地，而是存量市场的价值升级。

对于这一趋势，海信洗衣机早在 2017 年便敏锐地洞察到分类洗护的长期趋势，推出全球首台三筒洗衣机 ——Master 大师系列，以“一机多筒”设计覆盖儿童衣物、内衣、外衣、大件家纺等多场景，开创了三分区洗护的先河，并先后申获多项三筒相关核心专利。从最初解决“能不能分区洗”的基础需求，到 2025 年海信棉花糖 Ultra 全家筒提供的完整家庭洗护解决方案，海信洗衣机用 8 年时间完成了从功能创新到体验升级的跨越。主筒 13 公斤大容量应对日常大件换洗，两个获得母婴级认证的 mini 筒专门呵护贴身衣物或宝宝衣服，真正做到每个筒“各司其职”。

市场数据印证了这种需求变化：2025 年多筒洗衣机线上渗透率从 3.2% 猛增至 9.9%，成为增速最快的细分市场。难能可贵的是，海信全家筒洗衣机上市仅 30 天销量即突破万台，更在今年“618”大促中带动海信洗衣机销售额同比暴涨 83%，远超行业 6.5% 的增速。

模块化设计破解空间难题，热泵技术重塑能效标准

“买家电最怕买回来不合适，用几年就落伍。”消费者张女士的担忧道出了传统家电的痛点：房子空间不变，需求却在不断升级。

这个痛点，恰好是海信全家筒要解决的核心问题。高峰论坛现场，海信洗衣机研发中心总经理朱国生讲到，海信要做一台“空间无界”的洗衣机。

海信棉花糖 Ultra 全家筒采用自由叠放、拆分放置、独立安装的设计理念，大筒与迷你筒可以灵活组合，适应阳台、卫生间等任何场景。更重要的是，小筒可以像积木一样无限叠加，从今天的三筒扩展到明天的五筒、七筒，甚至九筒。这种设计让家电不再是冰冷的机器，而是能够理解家庭变化的伙伴。在刚刚过去的 2025 柏林 IFA 展上，海信三筒洗衣机（海信棉花糖 Ultra 全家筒）荣获“IFA 最佳设计奖”，这一前瞻性的设计理念获国际权威认可。

仅有空间自由还远远不够，核心性能的跨越式提升才是用户真正关心的。朱国生在现场表示，海信要做一台“洗烘性能更强”的洗衣机。而在这个关键命题上，海信选择了一条更具前瞻性的技术路线 —— 热泵洗烘一体技术。近几年来，随着消费者对精致护衣需求的不断提升，洗衣机正在从单纯的“洗净”工具向“洗烘护”一体化方向演进。传统冷凝式烘干的高温、高耗能弊端日益凸显，而热泵技术以其低温护衣、节能环保的优势，正在成为洗烘一体机技术变革的新方向。这种对技术发展方向的准确判断，让海信在热泵洗烘赛道上获得了显著的先发优势。

海信自主研发的宙斯集成式热泵烘干系统，通过极致的结构设计，将整机高度控制在 850 毫米标准尺寸内，正好匹配市面上大多数阳台柜体。配合“一体前板 + 真平嵌”设计，实现与橱柜的完美贴合。42℃低温精准控温技术，在保证烘干效果的同时，最大程度呵护衣物纤维。相比传统冷凝式洗烘一体机，实现节水 100%、节能 50% 的突破性表现。同时，海信全家筒的迷你筒搭载新风冷凝科技，将小筒烘干效率提升 50%，彻底攻克了小空间异味难题。海信全家筒洗衣机还凭借卓越的创新实力与市场表现，荣获奥维云网“热泵洗烘一体机主销价位销量第一”权威认证。

专利开源与世界杯官宣：从技术独享到生态共建

海信洗衣机拥有 99 项三筒专利，这些专利是 300 余名研发人员近 8 年技术攻关的结晶。从 2016 年率先定义三筒洗衣机品类，到首创一体式外筒连接方案，再到双筒快速烘干技术，每一项创新都直击用户痛点。

海信洗衣机深知真正的产业繁荣需要整个生态的共建，而其开源 66 项三筒核心专利更是推动整个行业高质量发展的里程碑。“家电行业的技术创新不应是一个品牌的独角戏。如果这些专利技术只有海信在应用，能影响的用户一定是有限的。但如果整个行业都能应用这些专利，一定能快速推动行业优质发展，让更多用户感受到分区洗衣机对精致生活的改变。”朱国生表示。

专利开源的背后，是海信走向全球市场的信心。前不久，海信在 IFA2025 现场官宣成为 2026 年世界杯全球官方赞助商。希望通过这个世界顶级平台，将海信构建的智能洗护生态带给全球用户，让世界见证中国智造的力量。

从洞察刚需到打破空间壁垒，从提升核心性能到赋予智慧大脑，海信洗衣机的每一项技术突破都指向一个具体目标：让用户在有限空间内实现无限可能。当新手妈妈不再为空间有限而放弃健康分洗，当家里的老人不再为操作复杂而感到烦恼，当科技无声地解决了生活中的每一个妥协，这或许就是海信洗衣机能在行业里获得多重认可的真正原因 —— 它不仅是一台洗衣机，更是赋予用户珍贵“选择权”的高品质生活陪伴。

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